参与门槛低、高自主性赋予了路跑通顺强包容性。正因如斯，路跑成为全民健身的热点采选，并通过赛事经济、装备消费等阶梯带动干系产业增长。
路跑经济的"账本"正被逐页打开。近日，国度体育总局体育科学盘考所发布了《中国路跑东谈主群消费与赛事经济》盘考发达（以下简称"发达"）。这份历时两年、掩饰超 3 万份问卷的大样本调研，以参赛东谈主群为盘考对象，全面勾画出当下中国路跑东谈主群的参与情况、消费民俗和赛事经济发展特征。
"发达"最新数据夸耀，2024 年，干涉过全马、半马以及短距离等各样路跑赛事跑者的年度径直消费与波折消费统计数据之和为 13444 元，是不干涉任何路跑赛事的跑者的 3.6 倍。
背后呈现的，是一个捏续扩容的"路跑经济"市集。从赛事报名高潮到装备消费再到异域参赛激活交通、文旅、住宿、餐饮等波折消费，路跑赛事已酿成"体育 + 文旅"的复合经济链。发达中浮现了哪些趋势？当今干涉路跑赛事的跑者们齐把钱花在哪些所在？他们又通过"异域参赛"激活了若干波折消费？
赛谈越长，账单也越长
从官方数据来看，如今的跑者不啻爱跑，参赛也"上面"。
参及第国田径协会在本年 3 月发布的《2024 年中国路跑赛事蓝皮书》，2024 年世界全年共举办各级路跑赛事 749 场，总限度达到 704.86 万东谈主次。其中，中国田协认证赛事 330 场、掩饰 471.56 万东谈主次。这个数字，还是基本追平 2019 年疫情前的高点（712 万东谈主次），何况比较于统计口径，自 2022 年起，统计数据中不包含越野及平地技俩等非路跑赛事。
完赛东谈主数也在稳步擢升。2024 年，中国田协认证赛事中全马与半马的完赛东谈主数达 119.1 万东谈主。换句话说，信得过跑完马拉松赛全程的跑者越来越多了。
那问题来了，这些跑者到底有多"舍得花"？
数据夸耀，我国认证赛事全马、半马参赛者东谈主均总消费开销从 2023 年的 13701 元上升至 2024 年的 14141 元。认证赛事全马、半马参赛者消费总限度同比增长 26%。
干涉不同类别的比赛，跑者消费也有显着分档：
不参赛的跑者，东谈主均年总消费为 3710 元；只跑短距离赛事的，年总消费达到 6030 元（其中径直消费 4658 元）；只跑半马的，消费则上升到 9673 元；而只跑全马的，开销更是径直冲上 14782 元。而那些"又跑半马又跑全马"的硬核跑者，2024 年东谈主均消费高达 19766 元，接近 2 万元大关。
而信得过让城市经济感受到热度的，是异域参赛的停留时刻。
"发达"的数据夸耀，参赛停留越久，消费越高：
停留 2 天，平均消费 11067 元；
停留 3 天，涨到 16891 元；
停留 4 天，升至 23911 元；
停留 5 天，冲破 2.9 万元。
"发达"指出，参赛者径直与波折消费总限度均有所擢升，径直消费带动波折消费比例进也一步提高。径直消费方面，2023 年认证赛事全马、半马参赛者径直消费限度 82 亿元，2024 年跃升至 98 亿元，同比增长 20%；波折消费从 2023 年 50 亿元增至 2024 年 69 亿元，涨幅达 38%。东谈主均径直消费带动波折消费比例，2023 年为 1.6:1，2024 年这一比例达到 1.4:1。也即是说，参赛者在技俩参与上每消费 1.4 元，就能带动 1 元的波折消费。
也正因如斯，马拉松赛事正成为越来越多城市竞相争抢的"流量密码"。
穿着装备花销占大头，男女跑者消费"五五开"
需要指出的是，"发达"中跑者东谈主均径直消费开销是指，调査样本中跑者过去在路跑技俩的训练、参赛中产生的与路跑通顺径直干系的什物居品或职业居品的消费，主要包括路跑通顺中赛事报名费、购买路跑干系衣帽鞋服、路跑试验可穿着专科装备、路跑通顺常养品以及保健康复的用度。
跑者东谈主均波折消费开销则是拜访样本跑者在过去干涉路跑赛事看成技能所产生的交通、食宿、旅游不雅光、购物过甚他用度。
既然消费总限度均有所擢升，跑者的钱主要花在那里了？
从 2023～2024 年样本数据夸耀，跑者的钱主要花在"穿着"和"装备"上。径直消费中，什物类开销弥远占据主导地位，尤其是服装鞋帽和可穿着装备这两个大头，两年间狡计占比齐接近六成。
具体来看：
2023 年，服装鞋帽占比 29.98%，可穿着装备占比 29.94%；
到了 2024 年，服装鞋帽升至 35.02%，而可穿着装备降至 26.57%。
此外，通顺养分品、报名费、康复调整等技俩也在榜上著名，比例虽小但波动显着，讲明跑者在"花什么钱"上，偏好也在渐渐发生微弱变化。
要是进一步拆解，会发现男性和女性在消费上也有显着不同。
男性在"吃住行游"等波折消费上的开销更高，2024 年东谈主均 4912 元；女性则在"穿得好"上更舍得花，2024 年服装鞋帽东谈主均消费 3019 元。
但总开销上，性别差距正在收缩—— 2023 年，女性跑者东谈主均消费 13220 元，远高于男性（12111 元）；到了 2024 年，这个差距基本肃清，女性 12279 元、男性 12334 元，基本捏平。
再看两个决定消发愤的要道维度：通顺强度和跑龄。
调研夸耀，不管是看"每周跑几次"，照旧"每周跑若干公里"，强度越高，花得越多。比如每周跑 6 次、单周高出 80 公里的高强度跑者，东谈主均消费实在是低强度跑者的两倍。
雷同的趋势也出当今跑龄上。从"刚跑不到 3 年"到"跑了 15 年以上"，消费额度实在是台阶式递加。2024 年，跑龄高出 15 年的资深跑者，东谈主均消费高达 18251 元，远超生手。
不错说，不仅仅越跑越远，民众也越跑越舍得花。服装要好，装备要新，归附要科学，路径也要泄气——跑者对品性的追求，正在驱动通盘路跑消费市集不休进化。
60 岁 + 跑者消费实力最强
在许多东谈主眼里，马拉松的"铁杆粉丝"可能是中年男东谈主，但信得过在消费端撑起"半边天"的，其实是银发跑者。
"发达"调研数据夸耀，70 后、80 后已成为路跑技俩的主力军，40 岁以上跑者占比保捏在 50% 驾驭，30～39 岁跑者占比通晓在 30% 驾驭，30 岁以下跑者占比通晓在 20% 以下。
不外论消费智商，60 岁及以上跑者，是目下路跑赛场最舍得用钱的群体之一。2024 年，他们的东谈主均总消费高达 18872 元，在通盘年事段中位列第一。
更要道的是，这群银发跑者还有一个特质——"来得早、走得晚"。
2024 年，60 岁 + 跑者异域参赛场均停留时刻达 3.42 天，越过全年事段参赛者均值 29 个百分点。50～59 岁也达到 2.93 天，越过全年事段参赛者均值 10 个百分点。
参赛停留时刻一拉长，消费当然随着腾飞。
"发达"夸耀，60 岁以上参赛者在吃、住、行、游、购、娱等方面的波折消费高达 15818 元，是 20～29 岁跑者的整整三倍；50～59 岁东谈主群也达到 12622 元，雷同辞谢小觑。
权衡畴昔，随着参赛东谈主群举座年事段推移，路跑赛事中的"银发经济"快意将愈发突显。而对马拉松举办城市来说，这群"来得早、走得晚"的银发跑者，也为赛事举办地延迟消费链提供了新机遇。
线上秀得越多，线下花得越狠
从"发达"来看，路跑通顺的强酬酢属性，也正成为带动消费的身分之一。
当越来越多的东谈主启动跑步，晒装备、秀收货、讲备赛故事，一又友圈、微博、小红书上对于马拉松的话题热度捏续走高，"东谈主东谈主备跑马拉松"的氛围更加浓厚。
数据夸耀，在微信、微博、小红书、抖音等平台上积极共享试验和参赛信息的跑者，消费水平大量更高：
2024 年，"从不共享"的跑者东谈主均总消费仅为 8774 元，而"每天数次共享"的跑者则高达 18206 元，是前者的两倍以上。
换句话说，越爱晒，越愿花。
跑者线上酬酢活跃度与路跑干系消费（如装备、赛事、试验）之间呈现出显着的正干系关系，也为品牌在酬酢平台上精确触达高消用度户、打造营销场景提供了实践依据。
线下也一样。2024 年，参与跑团看成的跑者东谈主均消费高达 16824 元，远高于未参与者的 9767 元。
线下跑团、俱乐部等边幅，不仅联贯了志同谈合的跑者，更通过集体试验、赛事组织、装备采购等口头，成为路跑消费的迫切"催化剂"。
至于原因，"包容性强"是路跑通顺的一大典型特征，亦然本次盘考发达中被重心指出的迫切论断之一。
"发达"指出，总体来看，路跑通校服两个方面体现出其较强的包容性。一是参与门槛低，对通顺参与手段门槛、局势方法条件较低；其二，无论是初学小白照旧资深跑者，齐不错凭据本身体能、时刻和想象解放安排试验和参赛节律，消费层级也有弹性采选。
正因为这种包容性特质，使得路跑通顺成为全民健身的热点采选，并通过赛事经济、装备消费等多元阶梯灵验拉动干系产业增长。维度地立体呈现体育跟营业、科技、社会、文化、前锋、营销的关联。在这里，你将跟各个体育细分边界越走越近，产生营业上的碰撞。
本文来自微信公众号：体坛经济不雅察 （ID：titansportsindustry）欧洲杯体育，作家：迭戈，题图着手：AI 生成